Nuevas tendencias en el consumo de contenidos online

A Global News   •   3 Septiembre, 2020

Nuevas tendencias en el consumo de contenidos online

Los contenidos online y el mundo ha sufrido un cambio repentino, todo se ha puesto patas arriba y está sufriendo cambios acelerados, el mundo del marketing parece que navega a la deriva. El que hacer parecía ya claro en el horizonte si hablamos de previsiones y tendencias de contenidos online, la línea a seguir estaba clara y era compartida por todos. En el marketing ahora es el momento de adaptarse a los cambios y solucionar los problemas según van apareciendo.

Una de las áreas donde el juego ha cambiado completamente es en el marketing de contenidos, lo que ya conocíamos ha dejado de funcionar. De todos es sabido la importancia de los contenidos a la hora de generar una conexión con nuestro target, pero si algo deja claro esta crisis, es que no podemos seguir haciéndolo como hasta ahora. Debemos ajustar nuestra estrategia a este nuevo presente donde nos encontramos.

Nos toca comprender en que momento se encuentran nuestros consumidores y que tipo de contenidos les van a resultar interesantes en esta época de coronavirus, pero no se trata solo de eso. La forma de consumir esta información también se está viendo afectada, la lectura de contenidos es completamente diferente a como era antes. Revisar la estrategia de medios resulta de suma importancia en estos momentos.

Chartbeat ha realizado un estudio para entender como se están comportando la audiencia global en los medios online. A través de este estudio podemos ver un futuro/presente más claro. Una de las conclusiones, que era esperada, es que el tráfico móvil se está convirtiendo en muy importante. A nivel mundial, mercados como el africano o el asiático, están teniendo un repunte importante en su utilización.

Grandes tendencias del futuro

El estudio mencionado antes nos ha dejado con tres tendencias que, según su criterio, marcarán la forma en la que se va a consumir la información. Algunas ya se están viendo durante este segundo semestre del año.

  1. Engagement: la realidad es que va al alza, tanto en noticias sobre coronavirus como con otros temas. A nivel global, el tiempo medio de permanencia y los datos de referencia, están creciendo.
  2. Recirculación: Lograr que los visitantes circulen por nuestras secciones dentro la página web, conseguir que naveguen de una a otra es la clave para la fidelización de audiencias.
  3. Lealtad: Los consumidores no siguen a medios específicos, sino que van saltando de información en información, según relevancia. Debemos crear un flujo de información y de opinión que asegure el retorno de nuestro consumidor.

Un dato positivo que podemos sacar de este estudio es que Europa es la región con mayor fidelidad a los medios.

El 48% de las páginas vistas son de visitantes recurrentes. Europa del norte encabeza el ranking, seguido de Europa central y del Este (40%), Asia/Pacífico (39%) y el sur de Europa (39%).

Mencionar que este estudio, también ha dejado una tendencia un poco confusa vinculada a esta crisis, el coronavirus. Esta pandemia ha conseguido tocar máximos históricos en cuanto a datos de tráfico y engagement. Sin embargo, no se puede determinar si estos datos son significativos a largo plazo o vienen marcados por el contexto.

Saca tus propias conclusiones, y mientras tanto, prueba nuevas estrategias. CONTACTA CON NOSOTROS si necesitas ayuda en este proceso.