«Influencers marketing” el informe elaborado por EAE Business School que recoge los principales retos, medición de campañas y redes sociales. Según el estudio elaborado por el prestigioso EAE Business School, las cuentas de influencers con menos de 30.000 seguidores constituyen el mayor porcentaje en las campañas.

Tan sólo el 30% de las colaboraciones con marcas se realizan con influencers que superan los 500.000 seguidores.

Un dato destacable del estudio es la tasa de interacción que aportan las pequeñas cuentas de influencer – menos de 10.000 seguidores – llegando a ser siete veces mayores que las cuentas con 100.000 seguidores. Si hablamos de tasas de participación en redes sociales, los nanoinfluencers superan hasta en un 4% el promedio en TikTok en comparación con los que tienen más de 100.000 seguidores. En Twitter, por ejemplo, estos megainfluencers tienen un feedback del 0.30% mientras que los de menos de 10.000 llegan al 1,40%.

En cuanto a la inversión que realizan los profesionales del marketing digital, existe una diferencia de menos de 10.000 euros entre microinfluencers (25.000 euros) e influencers de alto nivel (33.022). Por lo tanto, la inversión en las microcuentas va en aumento. El gasto en influencers a través de Instagram alcanzará los 8.000 millones de euros en todo el mundo, pese a la crisis originada por el Covid 19.

En España, los programas con influencers se imponen con un 35% por delante del posicionamiento orgánico con un 29% y la publicidad en redes con un 22%.

El informe recoge que, desde 2016, el mercado ha ido aumentando rápidamente a un 50% anual, esperando que estas cifras crezcan con el paso del tiempo, con un repunte importante en 2021. Estás previsiones son aún más optimistas para los próximos años y se estima que superen los 310 millones de euros para el año 2027.