Este 2020 se ha celebrado la gala de los Premios Eficacia de una manera diferente. En un ambiente de incertidumbre en el sector publicitario, hemos dejado a un lado las preocupaciones de futuro para disfrutar de la gala más esperada de nuestro sector. La entrega de premios este año ha sido un poco diferente pero celebrada con la misma ilusión de cada edición.

La creatividad se ha hecho más imprescindible que nunca y la eficacia de sus resultados es lo que ha hecho que los anunciantes logren su galardón en la XXII edición de estos premios, guiados un año más por Jesús Vázquez. Se entregaron un total de 30 galardones en 17 categorías. El Teatro Real de Madrid acogió una gala fuera de lo habitual como siempre organizada por la Asociación Española de Anunciantes. Pudimos ver unos finalistas que a pesar de que este año vieron reducida su inversión publicitaria, fueron capaces de transmitir un mensaje más humano y empático que nunca.

Categoría: Construcción de una marca

ING

Un galardón que comparte junto a la agencia Sra. Rushmore e Ymedia. Tras 20 años haciendo marca este banco ha logrado abrirse hueco con consistencia y coherencia en un mercado maduro y muy regulado. ING apostó desde el primer momento por una comunicación diferencial, basada en la cercanía, la claridad, la sencillez y que utilizaba insights humanos que empatizasen y conectasen con el usuario a nivel emocional, superando los obstáculos de una banca online en el mercado español caracterizado por la fidelidad a la entidad y el trato presencial.

Categoría: Mejor campaña integrada

Bankinter

Un reposicionamiento de marca con la campaña Medidas Concretas junto con Sioux Meets Cyranos y Havas Media. Este reposicionamiento basado en los valores de transparencia, cercanía y compromiso se ha logrado mediante una campaña que se centra en los protagonistas de esta pandemia: sanitarios, hosteleros, personal de supermercado, empresarios, en definitiva, personas que han hecho que sigamos hacia delante.

Categoría: Estrategia más innovadora

Adolfo Domínguez

Ha recogido su galardón junto con la agencia China por su campaña Ropa Vieja con la que se plantó ante el consumo desmedido de la industria de la moda convirtiéndose en una voz activa que defiende la sostenibilidad.

Categoría: Mejor campaña de producto/servicio

Grupo Pikolín

Se ha llevado el oro en esta categoría gracias al trabajo de Oriol Villar, Arena Media y El Laboratorio en la campaña Haz algo que te quite el sueño. Una campaña con la que logró un reposicionamiento de la marca ganando en atributos de imagen y desmarcándose de la rivalidad de mercado que tenía con Flex.

Categoría: Mejor acción táctica

Heineken España

Consiguió este galardón gracias a una acción de RSC desarrollada a partir de la pandemia, demostrando que las marcas pueden hacer mucho por la sociedad. En este caso apoyando a la hostelería con una serie de spots que nos recuerdan los momentos vividos en los bares y lo que necesitan ahora sus dueños de nuestro apoyo. #FUERZABAR otorgó a Ogilvy, Mono Madrid, Dentsu y Tango el oro de esta categoría.

Categoría: Mejor campaña regional/local

Fundación BBK

Su campaña Invisible soledad junto con LLYC para concienciar a la población de la soledad que viven muchas personas mayores en nuestro país. Junto a esta campaña se pusieron en marcha un conjunto de iniciativas para conocer y prevenir este problema social como la creación de una red para la detección de personas aisladas, un observatorio de personas mayores de 80 años, la implantación de servicios de atención personalizada y de acompañamiento, y una escuela para la prevención de la soledad.

Categoría: Mejor campaña en medios propios

IKEA

Por su campaña Segundas Residencias junto a MRM España. Con más de 6,8 millones de clientes registrados en IKEA Family tenía datos suficientes para identificar aquellos clientes que tenían una segunda vivienda, sus comportamientos y necesidades y utilizó estos datos para crear una campaña personalizada y perfectamente segmentada para aumentar las ventas.

Categoría: Mejor campaña a través de medios ganados

WWF España

Realizada por la agencia China en colaboración con el Museo del Prado esta campaña trata de concienciar sobre la importancia de mantener el calentamiento global por debajo de los 1,5ºC. Para ello, y junto a cuatro expertos del Prado, transformaron digitalmente cuatro obras icónicas en las peores consecuencias del cambio climático. Estas creaciones se expusieron en exterior durante la COP25 que se trasladó a Madrid.

Categoría especial: presupuesto inferior a 200.000 €

C&A

Realizó la campaña Sujetadores junto a la agencia Tango creada para ayudar a prevenir el cáncer de mama. La acción se puso en marcha en 113 tiendas con la venta de Reminder Bra, un sujetador que las mujeres podían financiar en doce pagos para que la marca les enviara un recordatorio mensual mediante un recargo bancario para hacerse una autoexploración. El jurado ha valorado la identificación de una necesidad social y una solución muy eficiente.

Categoría especial: internacionalidad

Loewe Perfumes

Gracias a su nueva imagen Loewe rompió con el concepto de opulencia y glamour en el mercado del perfume, acercando la marca a un target más joven gracias a las fotografías de Karl Blossfeldt que convirtió cada flor en un perfume. Esta campaña titulada Nueva Imagen es de la agencia China y Havas Media.

Categoría especial relevancia social de una marca

Grupo Damm

Las campañas Alma y Amantes, un reposicionamiento de Mediterráneamente, pretenden concienciar sobre la emergencia ecológica a la que está expuesta el Mediterráneo. Dos spots que da visibilidad a la labor de tantos expertos que contribuyen a revertir la situación de deterioro que sufren el Mediterráneo y su biodiversidad.

Categoría especial mejor campaña de ONG

Acortando la distancia

Una campaña desarrollada por la agencia CLV de la mano de la ONG para conectar a pacientes enfermos de Covid-19 con sus familias. Esta iniciativa de la doctora Victoria Transmonte y la enfermera Esther Gómez comenzó en el Hospital 12 de Octubre y se extendió a otros centros de nuestro país, Chile, Argentina y México.

Reconocimiento especial a la investigación

Central Lechera Asturiana

Junto con la agencia Ogilvy han desarrollado este trabajo de reconstrucción de la marca reconduciendo su estrategia y haciendo una comunicación más cercana.

Reconocimiento especial a la marca pionera en Gaming

Grupo Alsea

Junto con Arena Media lanzaron Domino’s Gaming aprovechando la tendencia creciente de la industria del videojuego y del reparto de comida a domicilio. Domino’s supo integrarse perfectamente en el mundo del e-sport hasta convertirse en la marca más mencionada por gamers logrando aumentar la consideración y preferencia de la marca.

Agencia del año

Arena Media tras haber contado con 13 casos finalistas de los 16 que había presentado en la Lista Larga.

Gran premio a la eficacia

Bankinter: con la campaña Medidas Concretas que recibió un total de tres galardones.

De esta última edición sacamos que los anunciantes están cada vez más involucrados con la sociedad. Las campañas finalistas tienen un componente social en el que destacan su conciencia, empatía e involucración con familias, personas vulnerables, negocios y prácticamente la totalidad de la población que han vivido los estragos de la pandemia, sin dejar atrás una vez más el cambio climático que cada año debe preocuparnos más.