El espíritu navideño ha invadido las ciudades, unos esperan con ilusión el encendido de las luces que adornan las calles, la decoración de casas y centros comerciales, a Papá Noel cargado de regalos. Y nosotros esperamos con ansia los mejores spots navideños. Los de algunas marcas los esperamos, algunas nos sorprenden con un derroche de alegría o de emotividad que a todos en mayor en medida nos toca el lado sensible, sí, incluso a los que no les gusta la Navidad. Este año la situación de pandemia ha hecho que alguno de estos los spots navideños sean diferentes a los que vemos habitualmente, pero igualmente divertidos y llenos de la ilusión propia de estas fechas.

La agencia BTOB y Juguettos presentan una campaña que transmite optimismo a través de su claim “Queda mucho por jugar”. Juguettos sigue una estrategia en la que muestra cómo se adapta a los hábitos de la sociedad. Esta campaña pretende que nadie pierda la ilusión de la Navidad independientemente de la situación que estemos viviendo en la que la vida profesional y laboral se ha unido de manera inesperada, siempre hay tiempo para jugar y conectar con los hijos.

La compañía alemana junto con la agencia Tiempo BBDO muestran el secreto de la Navidad. En estas fiestas que serán tan atípicas, llevar los mejores productos a las comidas familiares será el éxito de la Navidad. Un spot cargado de humor y viendo esta pandemia desde el año 2090 como algo pasado que superamos poniendo toda nuestra ilusión para tratar de disfrutar en familia tanto como otros años. “Pusimos más pasión que nunca para que todos pudiéramos celebrar unas Navidades muy nuestras”, le cuenta un abuelo a su familia, aportando un punto esperanzador ahora que va a ser muy necesario.

Burberry apuesta estas navidades por reinventar un clásico, “Singing in the rain” con un nuevo ritmo. El grupo de baile (La)Horde ha protagonizado este spot con un estilo propio y muy invernal en la que los protagonistas bailan en las calles de Londres contra bloques de hielo y vestidos con prendas de la marca con su icónico estampado de cuadros. Esta idea se remonta a los orígenes en los que su fundador Thomas Burberry creó diseños innovadores con materiales que resisten a la intemperie y que fueron utilizados por exploradores polares.

Daniel Sánchez Arévalo firma la campaña de Suchard 2020 “Los regalos más importantes” formada por 3 spots y este cortometraje “De: Para:”. Una pieza audiovisual de 4 minutos protagonizada por una familia que nos enseña que las pequeñas historias que ocurren dentro de una familia nos dan esos momentos de conexión y nos recuerda que los regalos más importantes son el poder seguir compartiendo momentos especiales con nuestros seres queridos. Además, por su 60 aniversario la marca ha lanzado 12 envoltorios personalizados para nuestros seres queridos y ha relanzado el Suchard Oreo Blanco.

Myer, una cadena australiana de grandes almacenes de lujo, ha recopilado en un villancico acompañado de una orquesta los grandes planes que teníamos para este 2020. Todo lo que no hemos podido hacer debido a la pandemia mundial y cómo nos hemos sentido al ver cómo nuestros planes han ido cayendo a medida que iba pasando el año, aún se puede solucionar. Bajo el claim “Make this year bigger than Christmas” la campaña se centra en la alegría de estar juntos y celebrar esta Navidad como nunca antes.

Mc Donald’s Reino Unido quiere que saquemos al niño que llevamos dentro con esta emotiva campaña navideña «Inner child». El protagonista, un niño adolescente, celebra la navidad con su madre, en un principio con una actitud propia de su complicada edad, pero finalmente el hecho de compartir con ella unos dulces navideños que compran en Mc Donald’s le hace volver a recuperar la ilusión. La cadena de restaurantes ha querido recordarnos que a pesar de la incertidumbre de esta situación debemos disfrutar estas fechas tan mágicas.

Kevin the Carrot, la famosa zanahoria de los spots de Aldi en el Reino Unido es la protagonista por quinto año consecutivo de su campaña navideña. El protagonista quiere hacernos ver a través de este spot de 90 segundos que este año lo más importante es poder pasar las navidades en familia. Esta campaña dirigida los últimos años por McCann busca mantener a Kevin the Carrot como protagonista superando la del año anterior. Esto genera unas expectativas en la población inglesa que espera cada año con ilusión su aparición en sus televisores.

La magia de Coca-Cola en Navidad cumple 100 años y lo celebra con un corto muy especial en el que nos muestra que este año que está siendo un poco complicado, el mejor regalo que nos pueden hacer estas navidades es pasarlas con nuestra familia. El spot “La Carta” ha sido creado por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy y dirigido por el cineasta neozelandés Taika Waititi.

IKEA es consciente de lo duro que está siendo este año especialmente para familias con hijos en edad de estudiar y una vez más ha creado una campaña social para estas navidades, porque como dice su claim “No es el milagro de la Navidad el que traerá igualdad de oportunidades a todos los hogares, es el milagro de la educación”. Gracias a la campaña “Todos merecemos un verdadero hogar”, la multinacional junto con la ONG Save the Children donará muebles de estudio a las familias más vulnerables.

Y por supuesto en este listado de campañas navideñas no podía faltar la de la Lotería de Navidad 2020. La agencia Contrapunto BBDO es la creadora por tercer año consecutivo de esta campaña. Un viaje al pasado que nos enseña que estas navidades las compartiremos como nunca antes, compartiendo un décimo con las personas a las que más tenemos que agradecer este año.