Adhertising, publicidad en femenino

A Global News   •   25 Marzo, 2021

En septiembre de 2020 nació Adhertising, un medio digital cuyo objetivo es visibilizar el trabajo de las mujeres en el mundo de la publicidad. Dos mujeres del sector publicitario, una española y una italo-belga, se conocen en Chile trabajando en DDB. Comparten inquietudes, sueños y también una misma visión de negocio que tendría que aportar al sector una visión más destacada del trabajo femenino. Diez años después, en medio de una pandemia mundial, nace Adhertising, nutrida por las experiencias vividas juntas y por separado en diferentes partes del mundo y con el propósito de convertirse en un medio de referencia para las mujeres del sector publicitario.

La idea nació hace un par de años a partir de conversaciones entre Blanca Herrero y Melina Nardi, cofundadoras de este medio, sobre la falta de representación femenina en muchos ámbitos de la publicidad, basándose en sus experiencias tanto en la carrera como en el sector que ellas mismas no han sufrido, pero sí han visto. A partir de ahí comenzaron a hablar de crear algo que aportara valor a la sociedad en este sentido.

Esta iniciativa nace con el objetivo de dar voz a otras mujeres del sector, convertirse en un difusor de las demandas y necesidades de las mujeres en la publicidad, tratando a la vez de cambiar la tendencia de encasillarnos en algunos roles predeterminados, buscando ser inclusivas e impulsando la diversidad.

También para visibilizar el trabajo de las mujeres creativas, para que las jóvenes encuentren referentes en cualquier esfera del mundo de la publicidad, romper con los estereotipos de género y mensajes de comunicación anclados en el pasado. Los valores y filosofías de Adhertising se basan en el respeto por la diversidad, apuesta por la conciliación familiar, evitar las horas extra, la posibilidad de teletrabajar desde cualquier lugar del mundo y, por supuesto, valorar por igual el trabajo de los hombres y las mujeres, buscando la igualdad en el sentido más amplio.

Las cosas ya están cambiando, pero todavía en los departamentos creativos se suele ver más hombres que mujeres y en parte lo achacan a una elección inconsciente de la mujer por esa falta de representatividad que genera un abanico de oportunidades más limitado, como ha pasado en las carreras STEM y a lo largo de la historia en la que a muchas mujeres con logros destacados no se les ha dado el reconocimiento que se merecían.

La propuesta de Adhertising es demostrar que el talento no tiene género y que la creatividad no tiene límites desde una perspectiva positiva e inclusiva para propiciar el cambio, romper con mensajes y estereotipos laborales y de género que están anclados en el pasado, dando visibilidad a las ideas y al trabajo de mujeres creativas que son referentes en España y en el mundo. Y no solo destacan a las mujeres creativas, sino que también reconocen las campañas que buscan romper con los estereotipos o roles de género, que hacen una mejor representación del papel de la mujer en la sociedad.

En definitiva, el objetivo a largo plazo de esta iniciativa es ser un medio de referencia en el sector desde una óptica femenina que se pueda comparar con otros medios del sector.

Primero posicionándose en el mercado español para luego llegar a América Latina, haciendo visible el trabajo creativo de las mujeres latinoamericanas, aprovechando los lazos que nos unen y crear una especie de comunidad de referencia para las mujeres creativas de habla hispana.